«Сцены были сделаны так, что происходила локализация внимания зрителя»

На прошедшей премии «Событие года» вы получили награду за юбилейный «Квартирник у Маргулиса», который собрал 8 тысяч зрителей. Как удалось перенести атмосферу квартирника на такую большую площадку как Live Arena?

Сохранение атмосферы квартирника и было главной задачей, которую мы ставили перед собой и держали в уме при решении каждого вопроса.

Резюмируя можно выделить несколько решений. Во-первых, мы не прописывали никакие сценарии или тексты, которые произносят ведущие. Мы заранее готовим только тезисные подсказки. На сцене был реальный живой диалог, реальный живой звук. Кстати, именно поэтому даже в момент, когда произошла техническая накладка со звуком, и Евгений начал импровизировать, взяв в руки гитару, все равно все решили, что так и было задумано по сценарию.

Во-вторых, три сцены были сделаны так, что при каждом выступлении происходила локализация внимания зрителя. На это был направлен весь видеоконтент, соответствующие квартирнику бэкграунды и даже наклон экранов на главной сцене. Благодаря этому получилось создать ощущение у зрителя, что мы находимся в более маленьком пространстве, чем это на самом деле было.

Какие были механики нативной интеграции партнеров в проект?

Главной задачей интеграций было сделать так, чтобы бренды стали органичной частью юбилейного «Квартирника у Маргулиса», а не воспринимались как классическое спонсорство. Для партнеров «Внуково» и «Балтика» мы создали оригинальные музыкальные композиции с упоминанием брендов, которые прозвучали на концерте и вошли в телевизионную версию проекта на НТВ. Дополнительно для каждого партнера были сняты специальные брендированные интро, а для «Балтики» - еще и отдельный новогодний рекламный ролик, премьера которого состоялась прямо во время концерта, став частью праздничного шоу.

Консьерж-служба AMA стала партнером after-party, превратив завершение концерта в продолжение проекта. Компания организовала закрытый вечер для клиентов ВТБ, артистов и специальных гостей, благодаря чему общение с брендом продолжилось уже в теплой, неформальной атмосфере и стало естественным продолжением впечатлений от самого мероприятия.

Одна из специализаций вашего агентства – корпоративные фильмы. Как сделать хороший корпоративный фильм и с чего начать?

Начать надо с того, чтобы понять: зачем этот фильм нужен и почему его будут смотреть. Это два разных вопроса. И, на самом деле, главный из них второй. Потому что если этот фильм не досмотрят до конца, то все остальные вопросы и все остальные месседжи, которые вы в него заложили, не сработают. 

Поэтому хороший фильм — это тот, который интересный, тот, который решает не только задачу заказчика, но и отвечает на какие-то боли и интересы той целевой аудитории, на которую он направлен.

В прошлом году вы провели международный фестиваль документального кино «Неизвестная Россия». Насколько формат документального кино сейчас востребован зрителем?

Он очень даже неплохо  востребован. В последние несколько лет как на международных платформах, так и на российских, стали уделять больше внимания документальному кино, оно стало лучше смотреться. 

В офлайн-формате мы также видим рост зрительского интереса. Больше 2 тысяч человек посмотрело наши фильмы в рамках фестивалей в этом году. И это показывает о том, что всё, что делается, всё не зря.

Как на документальное кино влияет развитие ИИ?

Искусственный интеллект влияет с двух сторон на кино. С одной стороны, как ни странно, ИИ, повышает значимость документального кино. В условиях, когда мы не всегда понимаем, где сгенерированная картинка, а где реальность, единственное, что нам говорит точно о реальных событиях — это документальное кино.

С другой стороны, искусственный интеллект как инструмент во многом помогает производителям документального кино. Одна из проблем, которая всегда стоит перед документалистами — рассказ о событиях, которые были давно в истории и о которых не осталось никаких видеосвидетельств. Но тем не менее, это всё равно рассказ, который базируется на документах и фактах. Раньше для визуализации использовались либо какие-то художественные реконструкции, что очень дорого, да и уже немодно, либо просто фотографии. ИИ же помогает иллюстрировать эту информацию, причем достаточно бюджетным способом.