В декабре прошлого года Андрей Анисенко принял предложение стать вице-президентом общественной некоммерческой организации Союз «Гордость Отечества». О том сколь успешно складывалась деятельность его прежней компании «Приз-МА Продюксьён» мы беседуем сегодня.

- Как Вы пришли в этот бизнес?

Андрей Анисенко: Как у всех сотрудников нашей компании у меня богатая биография, что само по себе здорово, но не позволяет зацикливаться на пройденном, а наоборот, даёт возможность уверенно заглядывать в будущее. С 1979 по 1990 годы я работал в Главке внешних сношений Гостелерадио СССР, отвечал за связи с франкоязычными странами Западной Европы. Во времена перестройки, когда наше общество становилось более открытым, мне посчастливилось работать в команде, делавшей первые телемосты с Америкой и Западной Европой. В 1986 году довелось участвовать в организации первых Игр Доброй Воли, в тот момент отношения СССР и США были крайне напряженными. Весь этот опыт привёл к тому, что с моим новым французским другом мы создали первую в СССР коммерческую радиостанцию «Европа плюс», которая вышла в эфир 30 апреля 1990 года. Горжусь содеянным. Сейчас Европейская Медиа-группа- это крупнейшая радиовещательная структура. Весь рабочий процесс отлажен, и все проходит гладко и ладно.

Затем я возглавил Издательский Дом «ОВА-Пресс», который владел 16 глянцевыми журналами. Проработав там около года, я почувствовал, что это не мой бизнес. Тянуло обратно, в мир музыки, звуков, интересных постановок, шоу-программ. Так летом 2005 года под моим чутким руководством при поддержке моих друзей из холдинга «Медиа-Артс» была создана новая компания «Приз-МА продюксьён». Пришло время, когда рекламодатели стали искать новые коммуникации, потому что привычные способы подачи утрачивают эффективность воздействия: начинается рекламный ролик на TV – люди переключают на другой канал; радио, может быть, поневоле слушают; в журнале недостаточно долго задерживаются на рекламных страницах, перелистывают; городские улицы переполнены огромными баннерами. Всё это стало привычно и традиционно. А вот BTL-акции уже вызывают больший интерес. Ивент-коммуникация становится всё более востребованным способом воздействия на массы. И это направление необходимо развивать, чем мы и решили всерьёз заняться в нашей компании.

- Немаловажным является название компании. Как оно родилось?

Андрей Анисенко: «Приз» - я думаю, это понятно. «МА» – означает «Медиа-Артс». К тому же наши первые крупные проекты были связаны с оптическими эффектами, поэтому «призма» преломляющая свет. За первый год мы сделали несколько пафосных мероприятий такой силы, что вряд ли кому удастся в рамках календарного года повторить такое, в том числе и нам самим. Приятно вспомнить работу на Пасху, 30 апреля, когда с благословения Патриарха, в присутствии мера Москвы мы устроили свето-музыкальную проекцию на Храм Христа Спасителя. А уже 9 мая к 60-летию Победы на Поклонной горе мы опять сделали мощную слайд-проецию. Апофеозом стал День города на Воробьёвых горах, когда мы устроили грандиозное свето-музыкальное представление перед Университетом, на стены которого и проецировались гигантские слайды под музыку классической оперы и балета при великом скоплении публики.

- Нужны ли для подготовки таких мероприятий специально подготовленные технические кадры в штате компании? Из кого Вы собрали свою команду?

Андрей Анисенко: «Приз-МА продюксьён» - классическая продюсерская компания, только мы не артистов продвигаем, а создаём ивенты «под ключ». Команда состоит из профессионалов, которые знают рынок специалистов и творцов, знают, куда обратиться и кого позвать, чтобы получить качественные свет, звук, режиссуру, спецэффекты и другие услуги в максимально сжатые сроки по оптимальным ценам.

- Кто из приглашенных вами «специалистов и творцов» особо запомнился ?

Андрей Анисенко: На день Москвы мы приглашали режиссёра француза, который ставил все торжества по празднованию 60-летия высадки англо-американского десанта союзников в Нормандии. В его монументальной масштабной постановке были задействованы не только наземные сухопутные войска, но и авиация, а также приглашенные гости.
Художником-постановщиком нашей Red-Party для VIP-клиентов МТС был Кристиан Бурэ. Он – художник-постановщик всех шоу Жана Мишеля Жара.

Планируем поработать с лайтинг-дизайнером, ставившим последнее шоу Мадонны. Мы можем привлечь любых корифеев современности.

Хочу сделать реверанс в сторону наших московских постановщиков церемонии награждения Муз-ТВ, они очень сильные, интересно сработали.

- Как Вы отслеживаете появление новых технологий в ивент-индустрии?

Андрей Анисенко: Держим связь со всем окружающим миром. Используем Интернет. Получаем прямую информацию от зарубежных друзей и партнёров. Посещаем выставки, например, в Лондоне «Плаза», где представлены новинки профессионального звукового и светового оборудования, устанавливаем там контакты, ищем потенциальных партнёров за рубежом, общаемся. Следим также за специальной литературой, публикациями.

- Каково Ваше отношение к тендерам?

Андрей Анисенко: Мы занимаемся эксклюзивными крупномасштабными специфическими постановками. За ними клиенты к нам сами приходят. Сохраняя свою репутацию, наша компания не стремиться набрать много заказов. Для качественной реализации наших проектов требуется длительная подготовка.

А тендеры мы не любим. После участия в них зачастую остаётся неприятный осадок. Много раз приходилось наблюдать, как компания-победитель использует свежие идеи проигравших компаний. Мы будем принимать участие в тендерах, когда будет оплачиваться наше тендерное предложение.

- Как Вам удаётся получать заказы от госструктур? Какова специфика работы с ними? Возможен ли на Ваш взгляд вход туда новых лиц, не сделавших пока ещё себе громкое имя?

Андрей Анисенко: Заказ на проведение свето-музыкального шоу на Воробьёвых горах в День города мы получили от Правительства Москвы после того как сделали подобные мероприятия у Храма Христа Спасителя и на Поклонной горе за счёт денег спонсоров. 

К нам обратились с предложением подготовить зрелищное представление с участием московских театров. Были задействованы Большой театр, музыкальный театр им. Станиславского и Немировича-Данченко, Геликон-Опера. Мы разработали программу «Огни Москвы», согласовали её с заказчиком и в соответствии со специальным Постановлением Правительства Москвы приступили к реализации. Работа была трудная, объёмная. 

Специфика в том, что город обеспечивал нам серьёзную поддержку всеми своими структурами. Результатом наших совместных усилий стало успешное праздничное представление, о котором помнят до сих пор.

- Многие сетуют на то, что оплата от заказчика в лице госструктуры, поступит гарантированно, но слишком долго приходится её ждать. Вас это обременяло? Есть ли в вашем распоряжении достаточный финансовый ресурс для кредитования таких заказов?

Андрей Анисенко: Нам не пришлось долго дожидаться оплаты. Хотя некоторые краткосрочные кредитования приходилось делать, что мы вполне могли себе позволить. Необходимо понимать, что поручая вам серьёзную работу, заказчик хочет видеть в вас серьёзную структуру с некими финансовыми возможностями. Не секрет, что крупные зарубежные компании рассчитываются постфактум, да ещё и с отсрочкой. С их стороны это своего рода проверка состоятельности партнёра. Нас это не смущает. Работая в составе холдинга, мы имеем большие финансовые возможности. 

Беседовала Светлана Никанорова,

Event-Forum