Накануне дня Св. Валентина мы решили узнать, как организаторы мероприятий относятся к этому празднику, в чем видят его особенности в проведении в России и зарубежом. На вопросы нашего журналиста отвечал Генеральный продюсер Агентства праздников «КнязевЪ» Сергей Князев. 

- Ваше личное отношение к празднику Св. Валентина: уважаете, празднуете, любите?

- Да, когда есть время, возможности и силы непременно в этот день стараюсь придумать нечто интересное.

- А как Вы считаете, прижился ли этот праздник в России? Может быть, Вы замечали, какая разница есть в его праздновании, например в Швейцарии, где живет ваша семья, и Россией

- Ну, я бы сказал совершенно точно, что в Швейцарии день св. Валентина почти никак не отмечается. По крайней мере, очень мало клубов и ресторанов, где хоть как-то под день св. Валентина формируется арт-программа. В Женеве я знаю только один такой клуб, в Цюрихе, Лозане тоже только по одному. А вот в соседней Франции- там празднуется- Лион, Гренобль, Анси - это все города, где День Св. Валентина празднуется бурно, шумно. В этот день чуть ли не каждая креперия (это что-то нашей блинной) на день св. Валентина печет блины в виде сердечка, рисуя на них кремом или взбитыми сливками пронзенные стрелы, пожелания и поздравления. Вот это во Франции, буквально недалеко от Швейцарии на расстоянии 30-40 минут езды, а все уже по-другому. Италия тоже самое, например в Милане под День Св. Валентина в магазинах, кофейнях эта тема очень активно продвигается, веселятся на эту тему немало. По улицам ходят девушки и юноши с нарисованными на щеках сердечками, зацелованные, некоторые мужчины в течение всего дня ходят, собирают поцелуи, чтобы вечером прийти в клуб. В Милане есть некоторые клубы, которые если ты предлагаешь определенное количество поцелуев на своей щеке предоставляют от заведения бонус.

Что касается Москвы, России- мне отрадно видеть, что такой хороший, по-настоящему добрый, приятный праздник на протяжении последних 10 лет очень развивается, укрепляется и набирает силу. Хотя бы продвигаемый индустрией клубной, торговых точек. Сейчас, по-моему, только ленивый под день св. Валентина не оформляет витрину, или не придумывает интересные программы.

- Почему, на ваш взгляд, День Св. Валентина не стал своего рода Красной Горкой в России, свадьбы конечно в этот день есть, но не в том количестве.

- Да проблема здесь в том, что Красная горка- это все-таки весна, тепло, а февраль, хоть убейся, но холодно. И бедные невесты, когда принимают решение о дате своей свадьбы, больше думает о том, когда она ярче и эффектнее будет выглядеть в своем наряде проходя от лимузины до дверей загса. Конечно, ей больше всего видится весна, поэтому и Красная горка. А февраль в России холодновато, наверное, по этой причине. Хотя, кто Вас женщин разберет.

- Сергей, какой самый необычный формат праздника Вам доводилось видеть, что запомнилось. Как мы знаем, у вас есть большой опыт клубных программ, поделитесь секретом успеха.

-Если говорить о собственных клубных программах- эта то, что в свое время было своеобразной визитной карточкой нашего Агентства праздников «КнязевЪ»- программа «Сердечный союз»- Это некий аналог той телевизионной программы с Тиграном Кеосаяном («Ты и Я»), которая идет по второму каналу. Я могу сказать точно, если в создателях этой TV программы есть Сергей Гинзбург, муж Яны Поплавской, продюсер телекомпании ВКТ, то это точно слизано с тех наших программ, в которых он принимал активное участие. Что касается прочих программ, то была PR- акция, приуроченная к Дню Св. Валентина. Эта акция для компании БиЛайн, когда мы ставили рекорд по поцелуям на пешеходном мосту возле Киевского вокзала. Потрясающая, на мой взгляд, акция. Сколько тогда образовалось пар трудно подсчитать, можно только догадываться, потому что в наше агентство потом в течение года, даже больше, года полтора- два, обращались молодые пары с просьбой организовать им свадьбу и именно потому, что они познакомились на том самом мосту во время проводимой нами поцелуйной акции. Я могу сказать, интересно и то, что во многих городах подхватили эту тему, у меня неоднократно заказывали сценарии и клубной программы и данной акции, спрашивали сколько это стоит, на что ответ был всегда один- становитесь нашим филиалом, франчайзингом, тогда все получите, а так нет. 

Очень запомнилась мне программа, хотя не могу сказать кем она была сделано, но по стилю напоминает программы Олега Назарова- это было в ресторане «Ностальжи» на Чистых прудах. По стилю мне кажется что это он, хотя его там не было, может быть по его сценарию. Интересной эта программа была в том, что все семейные пары, или просто пришедшие в этот день в ресторан, принимали участие в самых различных анкетах, которые надо было заполнять. Например Он и Она, сидят за одним столиком, им выдаются специальные анкеты- женская и мужская, которые нужно заполнить. Уже само заполнение вызывало такой смех в зале, от каждого столика хохот шел невероятный. В анкете были пункты, которые ведущий имеет право озвучит, а какие нельзя, если ставишь галочку- озвучить, этот пункт реально зачитывался ведущим и народ ухахатывался, потому что реально было очень много острот. Далее, тут же составлялись какие-то гороскопы, причем разные- на совместимость, на количество детей, сколько у кого будет любовников и т.п. Было очень интересно, здорово, я считаю, что такая программа могла бы стать украшением любого заведения как респектабельного, так и демократического, поскольку очень простая, легкая, недорогая, но по содержания просто офигительная.

- Возвращаясь к акции Билайн, которая собрала 2000 человек, в чем, на ваш взгляд, такая, по сути, простая идея вызвала такой резонанс?

- Желанием молодых людей целоваться. Акция отвечала этому желанию на 100%. Могу сказать, если бы ее продолжали проводить каждый год, точно могу сказать, что она не ослабевая была бы популярна каждый год. Потому что если каждый год молодым людям предлагать на совершенно законных основаниях публично где-то собраться и поцеловаться с незнакомой девушкой, не знаю, какой бы юноша отказался принять в этом участие, думаю и со стороны девушек тоже. Поэтому эта акция и стала некоей бомбой среди молодежи, т.к. максимально отвечала интересам и потребностям той целевой аудитории, на которую и была ориентирована.

- Сергей, мы слышали. что при агентстве праздников «КнязевЪ» открылся департамент- «Веселое Княжество», которое в новом году уже заполучило несколько крупных проектов. И к 14 февраля они готовят еще какой-то проект. Скажите, для чего это было сделано, вы себе растите еще один департамент?

- Нужно сказать, что это не департамент, это самостоятельная юридическая единица, это самостоятельное предприятие. Почему было принято решение создать дочку- самостоятельный филиал, создавать Веселое Княжество рядом с достаточно известным на рынке Агентством «КнязевЪ».

Во-первых. За 10 лет у агентства «КнязевЪ» сложился имидж солидной компании, достаточно дорогое агентство, которое занимается крупными сложными проектами, заказываемыми солидными предприятиями или частными персонами, в общей сложности возраста самого Князева, т.е все те, кому за 40, под 50 и слегка за 50. Так вот Веселое Княжество создается как самостоятельное агентство, в котором, ну сама команда- достаточно молодая, задиристая, хулиганистая, если говорить о проектах. Фактически это дочка, которая должна освоить сегмент рынка, в котором услуги агентства «КнязевЪ» вряд ли будут востребованы, потому что совсем другой имидж. Сюда к нам совершенно точно никогда не обращаются производители жвачек, молодежной обуви и одежды, спортивного инвентаря и т.д. Если говорить точнее- Веселое Княжество- это агентство для молодежи, для молодежных брендов, для клубов, для молодежных дискотек, и всего, что ассоциируется с молодежью, ее активностью, экстримом и т.д.

- То есть, на ваш взгляд, есть разница если ты проводишь мероприятие молодым брендам и старым.

-Я бы сказал, технологии одни и те же. Психология мероприятия- одна. Если знаешь психологию, то тогда тебе достаточно легко влиять как на молодежную аудиторию, таки на возрастную. Механизмы психологические- они универсальны. Создавая программу, будь то клубное шоу или PR-акция в целом для меня нет разницы- делать для людей класса- премиум, бизнес- элиты или программу для 17 летних, разницы нет. Вопрос в другом- в понимании ультрасовременных вещей, которыми пользуется молодежь. Я, например, не очень хорошо разбираюсь в современных технических новинках. Я знаю, что есть mp3-плееры, а вот какая разница между ними- нет. А какой то подросток 13 лет, студент- он на раз выдаст- этот плейер хорош тем то. А это плох тем-то. Я этого не знаю. Так это только маленьких пример того, чего я не знаю в молодежной культуре. Коли это так, пусть этим занимаются те, кто сам молод, кто это знает. Поэтому и создано агентство «Веселое Княжество», в котором подобрана молодежная команда, которая будет говорить на одном языке с молодежной аудиторией от имени заказчиков- клубов, компаний, работающих на молодежный сегмент.

- А что касается свадеб, Вы также рассуждаете, что в Агентство «Князевъ» обращаются те, кто хочет более классическую свадьбу?

- Да нет, к нам в агентство обращаются и те, кто хочет заказать не только классическую свадьбу, но и те, кто хочет свадьбу не как у всех: со своим шармом, неповторимым сюжетом. Вопрос в другом. Меня чаще всего рекомендуют друг другу как исполнителя свадеб родители молодых, а не сами молодые. Хотелось бы немного другого- чтобы сами молодые, определяясь со свадьбой, обращались в агентство «Веселое Княжество» потому что там делают грамотно, нетривиально, задорно, по- молодежному интересно и самое главное- недорого.

«Веселое Княжество» под моим кураторством сможет грамотно, правильно закладывать механизмы и психологические инструменты в любую программу будь то свадьба, акция или корпоративное мероприятие, клубная вечеринка. А вот содержанием, наполнением мероприятия контентом будут заниматься те, кто говорит на одном языке с молодежью.

- Что Вы пожелаете нашим читателям в праздник.

Однозначно не проводить этот праздник дома, выходить из своих квартир. Второе, если вы решили как-то оригинально отпраздновать- поинтересоваться, что предлагают клубы в этот день. 

Придя в любой парк, заведение своего города с любимым человеком, нужно просто подумать, как и чем я его могу порадовать, какими сюрпризами и неожиданностями смогу выразить ему свое чувство. Мало достать из кармана коробочку и красиво ее преподнести, ведь можно придумать еще много другого. Может быть в этот день в этом заведении, или за его окнами будет устроено какое то действо, к примеру вашими друзьями, которые пожелают вам помочь признаться в любви. Я помню 14 февраля в Париже наблюдал такую картину: в кафе за столиком сидела молодая пара, и явно в это день парень собрался сделать предложение своей возлюбленной. Его друзья решились ему в этом помочь и за окнами устроили целое представление, пантомиму, где рассказывали о том, какой он хороший, как он ее любит, и как она будет с ним счастлива. Этот спектакль продолжался минут сорок, девушка просто ухахатывалась, но я думаю, что цели своей парень все-таки добился, потому что она приняла от него обручальное кольцо.

Считаю, что это возможно сделать везде, в любом городе, главное мозги включить.

Event-Forum