21-22 апреля 2010 г. в Москве пройдет очередной VII Маркетинговый Бизнес-Форум TOP-MM "Маркетинг 2010: Выжили. Что дальше?"- крупнейшая высокоуровневая встреча профессионалов маркетинговой индустрии.

На съезде соберутся 300-350 руководителей маркетинговых департаментов, представителей наиболее конкурентных сегментов потребительского рынка (FMCG, «Финансы и Страхование», «Ритейл», «Услуги» и др.), чтобы обменяться текущим опытом, познакомиться с актуальными успешными решениями. 

В 2009-м большинство компаний были заняты сохранением бизнеса, зачастую, изрядно «съежившегося». Сейчас ситуация стабилизировалась, издержки, структуры и штаты оптимизированы, продуктовые портфели пересмотрены, клиентские базы приведены в соответствие. Встает вопрос: что же дальше? Денег в экономике так и не прибавляется, динамика продаж низка, а акционеры требуют роста прибыли. Где его взять?

Главные вопросы 2010 года: Как найти растущие сегменты рынка? Как адаптировать маркетинг-микс под новые реалии? Какие нестандартные решения использовать для роста продаж?

Начиная с 1998 г., российская экономика непрерывно росла, и маркетологи научились "осваивать" этот рост, несмотря на ошибки. В 2010, впервые за 12 лет (!), общего подъема не будет. И нам всем предстоит честно ответить самим себе - умеем ли мы работать в таких условиях? Предстоящий год будет уникально сложным, потому что каждая ошибка маркетолога будет чревата и потерей прибыли, и уменьшением рыночной доли. В этих условиях, обмен опытом и первыми успешными решениями 2010 года, из первых рук, приобретает особый смысл и важность.

Как увеличивать продажи в 2010 году? Какие идеи движут развитием наиболее динамичных российских компаний? Какие маркетинговые стратегии и инструменты они применяют в современных условиях?

Об этом, как всегда, мы сможем узнать на очередной встрече профессионалов 21 и 22 апреля на Бизнес-Форуме TOP-ММ.

ПРОГРАММА:

21 апреля

12.30-13.00 Приветственный кофе-брейк и регистрация участников Бизнес-Форума.

13.00-14.30 ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ. Зал «Гранд Болл»
МАРКЕТИНГ 2010: ПЕРЕХОД ОТ «ВЫЖИВАНИЯ» К РАЗВИТИЮ. КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В 2010 ГОДУ. АДАПТАЦИЯ МАРКЕТИНГ-МИКС ПОД НОВЫЕ РЕАЛИИ РЫНКА. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА XXI ВЕКА: ЧТО ЖДЕТ НАС ДАЛЬШЕ?
Какова ситуация на потребительском рынке сегодня? Какие сегменты растут? Какие изменения в поведении покупателей произошли и еще произойдут в России? Что должен делать маркетинг в условиях значительного изменения потребительского поведения? Примеры успешных стратегий и маркетинг-mix. Что нас ждет: маркетинг XXI века.

Ведущий:
ЕВГЕНИЙ БОЙЧЕНКО, Руководитель программы МВА, «МИРБИС»

Выступают:
- НАТАЛИЯ ВАСИНА, Директор по маркетингу направления «Напитки», «ВИММ-БИЛЛЬ-ДАНН»
- СЕРГЕЙ ПЕВНЕВ, Директор по маркетингу, SAMSUNG RUSSIA
- ЕЛЕНА БАБКИНА, Заместитель генерального директора, «САВУШКИН ПРОДУКТ» (БЕЛОРУССИЯ)

14.30-15.00 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

15.00-16.15 СЕМИНАР «РЕКЛАМА», Зал «Гранд Болл 1»
ЭФФЕКТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ, КАК ОСНОВА УСПЕШНОГО БИЗНЕСА.

Основные принципы построения эффективных коммуникаций в компании. Правила работы с различными носителями: возможности и ограничения ТВ, прессы, уличной рекламы, POSM и пр. Как повысить возврат инвестиций в рекламу?

Выступают:
- КОНСТАНТИН ТАМИРОВ, Senior brand manager, DANONE
- НАСТАСЬЯ САВИНА, Вице-президент по корпоративным коммуникациям, ABBYY HQ (Великобритания)

15.00-16.15 КРУГЛЫЙ СТОЛ «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ», Зал «Гранд Болл 2».
«ОТТЕПЕЛЬ». СТРАТЕГИИ ПЛАВНОГО ПЕРЕХОДА ОТ «ВЫЖИВАНИЯ» К ПОСТКРИЗИСНОМУ СУЩЕСТВОВАНИЮ.

Как перейти от стратегии «выживания» к развитию в новых условиях? Какие самые важные шаги должны быть сейчас сделаны, чтобы не потерять/вернуть долю рынка? На каких направлениях маркетинга важно сфокусироваться? Что должен сделать директор по маркетингу, чтобы подготовить компанию к работе в новых условиях?

Ведущий:
 АЛЕКСАНДР НОВИКОВ, Генеральный директор, «РАДОСТЬ ПОНИМАНИЯ»

Участвуют:
- ЕВГЕНИЙ КАПУСТИН, Директор по маркетингу категории «Негазированные напитки», PEPSI BOTTLING GROUP
- ЯНА ШТЕРН, Директор по развитию, ОАО «ПРОГРЕСС» (тм «Фрутоняня», «Липецкий бювет» и др.)
- АЛЕКСАНДР БАРУНачальник управления продаж и маркетинга, ООО «УК «РАЙФФАЙЗЕН КАПИТАЛ»
- КИРИЛЛ ОБУХ, Антрепренер NBBK

16.15-16.45 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

16.45 - 18.00 СЕМИНАР «ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ» Зал «Гранд Болл 1»
ВОЗМОЖНОСТИ ИНТЕРНЕТА ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ, РАСШИРЕНИЯ И ПОВЫШЕНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.
Как продвигать свои услуги в социальных сетях: особенности интернет-среды. Как работать с лидерами мнений? Арсенал интернет-маркетинга на службе роста продаж: успешные кейсы.

Участвуют:
- АНДРЕЙ МАТВЕЕВ, Директор по маркетингу, INTEL
- ЕЛЕНА ШАДРИНА, Мнеджер по маркетингу розничных продуктов, Подразделение устройств печати и цифровой обработки изображений, HEWLETT-PACKARD, РОССИЯ

16.45 - 18.00 ПРАКТИКУМ 1 «ТЕХНОЛОГИИ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА» Зал «Гранд Болл 2»
КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ НА ОБЩЕМ ФОНЕ: ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ КРЕАТИВНОЙ И ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ.
Стандартные процедуры создания нестандарной рекламы: от написания брифа до формирования «правильной» коммуникации.

Проводит:
- АЛЕКСАНДР АЛЕКСЕЕВ, Советник по креативу Группы АДВ

18.00 - 19.00 ВЕЧЕРНИЙ КОКТЕЙЛЬНЫЙ ПРИЕМ.
TOP-MM NETWORKING: СПЕЦИАЛЬНАЯ СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ ДЕЛЕГАТОВ

22 апреля

09.30-10.00 Утренний кофе-брейк.

10.00-11.15 СЕМИНАР «МАРКЕТИНГ В МЕСТАХ ПРОДАЖ» Зал «Гранд Болл 1»
КАК ПРОДАВАТЬ БОЛЬШЕ В ТОЧКЕ ПРОДАЖ.

Технологии управления категорией, позволяющие увеличить продажи. Работа над ошибками: примеры успешных и неправильных акций в торговых точках.

Выступают:
- МАРИНА ОЛЬХИНА, Категорийный менеджер, «МУЛТОН»

10.00-11.15 СЕМИНАР «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» Зал «Гранд Болл 2»
«ПРЕДУПРЕЖДЕН - ЗНАЧИТ ВООРУЖЕН». ЭФФЕКТИВНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ С МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ.
Как отслеживать быстроменяющееся потребительские поведение? Индустриальные, синдикативные, кабинетные и пр. исследования - что выбрать для конкретной задачи. Как сэкономить и эффективно использовать информацию о покупателе, которая уже есть в компании? Как конвертировать решение «исследовательской задачи» в бизнес-задачу?

Выступают:
- ИГОРЬ КРАСНОПОЛЬСКИЙ, Начальник отдела операционного маркетинга, СОГАЗ

11.15-11.45 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

11.45-13.00 СЕМИНАР «РЕКЛАМА» Зал «Гранд Болл 1»
ЭФФЕКТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ, КАК ОСНОВА УСПЕШНОГО БИЗНЕСА.
Основные принципы построения эффективных коммуникаций в компании. Правила работы с различными носителями: возможности и ограничения ТВ, прессы, уличной рекламы, POSM и пр. Как повысить возврат инвестиций в рекламу?

Выступают:
- КОНСТАНТИН ТАМИРОВ, Senior brand manager, DANONE
- НАСТАСЬЯ САВИНА, Вице-президент по корпоративным коммуникациям, ABBYY HQ (Великобритания)

11.45-13.00 ПРАКТИКУМ 2 «ТЕХНОЛОГИИ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА» Зал «Гранд Болл 2»
ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ - РАЗРАБАТЫВАЕМ САМИ!
Инструменты создания инноваций: от А до Я. Успешные кейсы низкобюджетного, но высокоэффективного маркетинга. Практикум по созданию нестандартных маркетинговых решений для различных отраслей.

Проводит:
- МАРИНА КУРИЩЕНКО, Гавный менеджер департамента маркетинга, ОАО «Страховая компания «УНИВЕРСАЛЬНАЯ» (Украина)

13.00-14.00 ОБЕД

14.00-15.15 СЕМИНАР «НОВЫЕ МЕДИА» Зал «Гранд Болл 1»
НОВЫЕ КАНАЛЫ МАРКЕТИНГА-УЖЕ РЕАЛЬНОСТЬ?!
Нестандартные каналы коммуникаций: место, роль, возможности. Что и как маркетолог должен взять на вооружение из мобильной рекламы, развития сети 3G, расширения Internet penetration и пр. Успешные кейсы.

Выступают:
- НАТАЛЬЯ ЖУЧКОВА, Медиа-директор, ОАО "ВЫМПЕЛКОМ"
- ERIC TOLEDANO, Эксперт, (до 2009 Директор по маркетингу BACARDI RUS)

14.00-15.15 ДЕЛОВАЯ БИЗНЕС-ИГРА «МАРКЕТОЛОГИ VS МЕНЕДЖЕРЫ ПО ПРОДАЖАМ» Зал «Гранд Болл 2»
ФОРМАТ ИГРЫ:
Две команды "маркетологи" и "менеджеры по продажам" располагаются за круглыми столами. Ведущий предлагает для решения реальные кейсы. За 5-7 минут каждая из команд должна предложить свое решение ситуации. Обе стороны озвучивают варианты, а затем модератор рассказывает какой путь выбрала реальная компания. Наилучшее из трех решений, определяется голосованием зала и всех участников.

Цель игры - не только "разминки для головы", но и возможность сравнить подходы к решению задач селзами и маркетологами. Заседание дает возможность лучше понять точку зрения своих коллег. Профессиональный опыт участников различен, но цель одна - рост продаж!

Ведущий:
- ИГОРЬ КАЧАЛОВ, Президент, «КАЧАЛОВ И КОЛЛЕГИ»

Участвуют:
Команда «Key Account Managers»
- АЛЕКСАНДР МАЛАХОВ, Key Account Manager, DANONE
- ЮЛИЯ БУШУЕВА, Key Account Manager, DANONE
- ДМИТРИЙ ЛЕОНОВ, SALES DIRECTOR, "РАЗГУЛЯЙ"
- ВАЛЕРИЯ ЛАРИОНОВА, Key Account Manager КАМ "РОЛЛТОН"
- ВАДИМ БАЙКОВ, Key Account Director, «МУЛТОН»
- НАТАЛЬЯ МИКРЮКОВА, Key Account Manager, UNILEVER

Команда «Маркетологи»
В процессе формирования. Желающие принять участие присылайте заявки на buttle@MarketingOne.ru

15.15-15.45 Кофе-брейк. Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

15.45-17.00 СЕМИНАР «НОВЫЕ ПРОДУКТЫ» Зал «Гранд Болл 1»
ТЕХНОЛОГИИ УСПЕШНОГО ЗАПУСКА НОВЫХ ПРОДУКТОВ В ТЕКУЩИХ УСЛОВИЯХ.
В чем слагаемые успешного запуска новинок сейчас? Как определить новые ниши, растущие сегменты? Постоянный контакт с потребителем, как необходимое условие запуска новых продуктов. Каковы особенности вывода новинок сейчас? Примеры успешных стартапов.

Ведущий:
- АНДРЕЙ ПУРТОВ, Генеральный директор ArtGraphics.ru

Выступают:
- ANNE WEILER, Директор группы Office, MICROSOFT RUSSIA
- ЕЛЕНА СТОЛБОВСКИХ, Начальник управления маркетинга, ООО "АЛКОГОЛЬНАЯ СИБИРСКАЯ ГРУППА"

15.45-17.00 КРУГЛЫЙ СТОЛ «РЕКЛАМА» Зал «Гранд Болл 2»
ЧТО МЕНЯТЬ В РЕКЛАМЕ, ЧТОБЫ ОНА БЫЛА ЭФФЕКТИВНОЙ В НОВЫХ РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ.
Какую медийную стратегию выбрать в условиях одновременного сокращения бюджетов и медиа-дефляции? Перераспределять ли коммуникации на новые каналы? Как учесть новые инсайты в потребительском поведении? Как наладить кооперацию с коммерческим департаментом своей компании для роста отдачи от рекламных кампаний?

Ведущий:
- АЛЕКСАНДР НОВИКОВ, Генеральный директор, «РАДОСТЬ ПОНИМАНИЯ»

Выступают:
- АЛЕКСАНДР ХАРИН, Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, PANASONIC RUSSIA
- ЕЛЕНА КАБАНОВА, Директор Департамента маркетинга и рекламы, "СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА"
- ТАТЬЯНА ВАСИЛЬЕВА, Директор по маркетингу, Группа компаний «НУТРИТЕК»
- ЕЛЕНА ИВАНОВА, Директор по маркетингу, COCA-COLA HBC

17.00-17.30 Кофе-брейк, общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

17.30-18.45 СЕМИНАР «МАРКЕТИНГ В FMCG», Зал «Гранд Болл 1»
ДИЗАЙН УПАКОВКИ КАК ИНСТРУМЕНТ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ.
Как использовать все возможности упаковки как главного коммуникационного носителя? Репозиционирование продукта через редизайн упаковки. Обзор основных трендов и лучшие кейсы.

17.30-18.45 СЕМИНАР «ЛОЯЛЬНОСТЬ» Зал «Гранд Болл 2»
КАК УПРАВЛЯТЬ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ КЛИЕНТА.
Как сформировать лояльность клиента? На каком этапе жизненного цикла какие инструменты необходимо использовать?

Ведущий:
- Константин Гонтмахен, Эксперт

Выступают:
- МАКСИМ МОЗГОВОЙ, Начальник отдела анализа клиентской базы, СБЕРБАНК РОССИИ
- АЛЕКСЕЙ САМСОНОВ, Директор направления, "ЕВРОСЕТЬ"

18.45-19.15 ОКОНЧАНИЕ КОНФЕРЕНЦИИ, ЗАВЕРШАЮЩИЙ DRINK-PARTY

СЕМЬ ОСОБЕННОСТЕЙ VII БИЗНЕС-ФОРУМ TOP-MM:
1. Ключевые докладчики и члены Экспертного Совета представляют лидирующие компании российского рынка.

2. Авторская программа, сфокусированная на технологиях роста на стабильных рынках.

Специально разработанная с членами Экспертного Совета Программа Форума отражает актуальные ключевые тренды российского рынка.

Каждое заседание программы посвящено определенному инструменту управления маркетингом: коммуникации, продукты, дистрибьюция и т.д., а также особенностям его использования в текущих условиях.

3. Высокий уровень интерактива
В программе весеннего Форума как никогда много интерактивных форматов: круглые столы, тренинг по разработке инноваций, «бутик идей», мозговые штурмы по реальным кейсам участников и мн. другое.

4. Первые успешные кейсы нового маркетинга
Мы попросили каждого докладчика, чтобы его выступление опиралось на актуальные кейсы, содержащие полезные для маркетологов примеры и выводы. В программе запланированы специальные заседания по особенностям управления маркетингом на рынках FMCG, Банки и страхование, Ритейл, в средних и небольших компаниях.

5. Персональные консультации с Экспертами
У каждого делегата есть возможность получить ответ именно на СВОЙ вопрос. На Форуме каждый участник получит возможность обсудить с экспертом задачу, стоящую перед его компанией.

6. Хорошие условия для налаживания новых связей
Фирменная сессия знакомств TOP-MM Networking® во время вечернего drink-party 21 апреля, персональные «организаторы переговоров», экспресс-мессендежер Форума, полный список контактов участников.

7....и для рекламы своей компании
Возможность презентовать участникам Форума свои товары и услуги. В рамках Форума проходит выставка деловых Партнеров, доступны разнообразные рекламные сервисы.

Экспертный Совет VII Бизнес-Форума TOP-MM:
Дмитрий Шерстенников («Балтика»), Регина Кузьмина (Unilever), Максим Савицкий («УРАЛСИБ»), Александр Соколоверов («Весна»), Наталья Васина (Wimm-Bill-Dann), Виктор Погодин («Банк Москвы»), Андрей Рукавишников («Евразия»), Людмила Подъяпольская (X5 Retail Group), Евгений Бойченко (МИРБИС).

Стратегический партнер:

Российская Ассоциация Маркетинга
Ассоциация Коммуникационных Агентств России

Каждому делегату предоставляется «Сертификат участника», заверенный Российской Ассоциацией Маркетинга.

Контакты: тел. +7 (495) 649-09-08, www.MarketingOne.ru
e-mail: sokolova@MarketingOne.ru