Школа Интернет-маркетинга для Event-компаний
Это первый на Урале практический семинар для компаний event-индустрии о том, как искать клиентов в интернете.
Даты: 1-2 ноября 2010
Место проведения: Екатеринбург
Отличительные особенности курса:
Специально для event-компаниий: вся информация выстроена непосредственно под специфику бизнеса компаний и фрилансеров, работающих в сфере организации свадеб и других мероприятий. Все принципы продвижения иллюстрируются примерами из данной отрасли.
Все преподаватели Школы - практики: каждый тематический блок ведёт практикующий специалист, специализирующийся именно на данном вопросе. Весь второй день тренинг ведёт московский тренер - директор компании, которая пять лет работает с социальными медиа. Никаких теоретиков.
Это не лекция, а тренинг: за блоком теории тут же следует практическое упражнение на данную тему или разбор ситуации с вашим сайтом. Таким образом Вы сможете вынести с семинара не только знания, но и практические навыки, которые сможете тут же воплотить в жизни.
Комплексные знания: программа охватывает весь необходимый спектр интернет-инструментов, при этом чем актуальнее использование данного инструмента для продвижения услуг event-компаний - тем больше времени ей отведено в курсе.
Понятный язык обучения: всё преподавание ведётся живым языком, с большим количеством практических примеров. Уровень преподавания будет доступен даже тем, кто до сих пор активно в интернете не продвигался.
Стоимость: 14 000 - два дня. 9 000 - один день.
Скидка 15% при оплате до 1 сентября 2010.
ДЕНЬ ПЕРВЫЙ: «Основные принципы работы с интернет-аудиторией".
В первый день посвящён в основном работе с сайтом. Если сайт у вас уже есть - вы узнаете, как можно увеличить количество обращений в компанию через сайт. Если сайта ещё нет - тем более, поймёте, на какие грабли не стоит наступать, познакомитесь с метриками эффективности сайта и сможете примерить их на себя.
Вторая половина дня посвящена поисковой оптимизации: вы узнаете, как увеличить поток посетителей на сайт из поисковых систем (Яндекс, Гугл), поймёте, что это не шаманское стучание в бубен, а набор конкретных приёмов. Даже если вы не будете заниматься потом этим сами - вы сможете грамотно выбрать исполнителя на создание и продвижение сайта, поскольку будете знать критерии качества их разботы и результата.
1.Ваша целевая аудитория и интернет: есть ли точки пересечения?
Аудитория сети интернет, доля регионов, портрет пользователей.
Какие качества Вашей компании помогают Вам продвигаться в интернете? На что надо и на что не надо тратить деньги в интернете?
2. Ваш сайт в интернете:
Проектирование, создание, поддержка сайта. Системы статистики: как понять, откуда берутся посетители на сайте и что они там делают.
Юзабилити сайта и конверсия посетителей в покупателей: как организовать поток входящих заявок с сайта.
Анализ удачных примеров сайтов отечественных и зарубежных event-компаний.
Практическая работа: разбор сайтов-участников, проектирование грамотного интерфейса, формулирование целей конверсии и приёмов её увеличения.
3. Поисковая оптимизация: как сделать сайт дружественным для поисковых систем?
Бизнес-модель поисковых систем: на чём они на самом деле зарабатывают? Основные термины и понятия поисковой оптимизации.
Работа с внутренними факторами сайта: каким должен быть сайт, чтобы привлекать посетителей из поисковых систем.
Принцип «один запрос - одна страница». Принципы внутренней перелинковки сайта. Карта сайта. Скрытие сквозной навигации на внутренних станицах. Основные ошибки построения навигации сайта. Оптимизация контента страниц. Метаинформация: title, meta-description, meta-keywords. Принципы написания текста страницы. Разметка текста. Изображения на странице.
Работа с внешними факторами: Управление ссылочной составвляющей ранжирования. Источники ссылок. Как правильно составлять тексты ссылок? Способы анализа работоспособности ссылок. Статейный маркетинг: статьи, пресс-релизы, новости, посты в блогах. Работа с биржами ссылок: Sape. Работа с блогами: Blogun.
Риски поискового продвижения. Выпадение сайта из поискового индекса. Появление зеркала сайта. Появление нечетких дублей контента: фильтр «ты последний». Бан сайта.
4. Основные инструменты продвижения в интернете:
Медийная реклама. Контекстная реклама. Поисковая оптимизация. Работа с социальными медиа. Правильный выбор инструментов интернет-маркетинга. Контроль результатов продвижения: интернет-инструменты и метрики эффективности внутри компании.
ДЕНЬ ВТОРОЙ: «Как работать с форумами и другими социальными медиа»?
Event-индустрия - это одна из тех отраслей, для которых работа с форумами, блогами и социальными сетями наиболее эффективна. Фотографа, тамаду, компанию-организатора часто выбирают по отзывам в интернете. Заказчики зачастую начинают поиск задолго до торжественного мероприятия, а негативные отзывы, если таковые имеются, остаются в результатах поиска надолго - и нужно уметь с ними работать. Если стоит задача продвижения новой, сложной услуги, которой до сих пор не было на рынке, и аудитория её - точечная, тот тут методы SMM (Social Media Marketing) незаменимы.
Продвижение на форумах, в социальных сетях - это относительно недорогой и эффективный способ поиска клиентов, формирования имиджа и спроса на продаваемые услуги. Поэтому в рамках «Школы интернет-маркетинга для event-компаний» на этот блок мы отвели целый отдельный день.
1. Клиенты из Социальных медиа. Цена/ Качество.
• Нестандартные методы продвижения
• Возможности маркетинга в социальных медиа (SMM)
2. С чего начать продвижение
• Четыре первых шага
• Как выбирать инструменты
• Скрытое или Открытое продвижение?
• Формула эффективного вируса
3. Социальные сети: Вконтакте, Одноклассники и другие
• Краткосрочная и долгосрочная стратегии
• Сообщества (в т.ч. актуальность покупки готовых)
• Контент (в т.ч. виджеты и приложения)
• Накопление участников
• Community management
• Ошибки
• Инструменты
4. Решение кейсов
5. Блоги
• Standalone или блог-хостинг?
• Блог или сообщество?
• Проектирование
• Контент
• Продвижение блога
• Community management
• Twitter и другие микроблоги
• Ошибки
• Инструменты
6. Решение кейсов
7. Форумы
• Скрытый маркетинг
• Лидеры мнений
• Сообщество на базе форума
8. Негативные отзывы, как с ними работать?
9. Прочие социальные сервисы
• Фото, Видео, Закладки и т.д.
10. Инструменты вовлечения и конверсии аудитории
• Вовлекающие модули и цепочки
• События "Встреча с чудом"
• "Звезда"
• Оригинальный контент
• Конкурс
• Игра
• Вирусы
11. Решение кейсов
12. Оценка эффективности
• Анализируем Качественные и Количественные результаты
13. Что зависит от корпоративного сайта
• Нужен ли форум на сайте?
• Можно ли сделать на сайте блог?
• Важен ли трафик посетителей из блогов и сетей на сайт?
Для участия в семинаре обращаться:
Герасимович Юлия (343) 212- 24- 28; 8 (912) 232-12-22;
gera@it-eburg.com